Тэг: бренд

«Сначала видишь обертку, потом — содержимое» — эта мысль лежит в основе нашего восприятия мира. Первое впечатление формируется мгновенно, но влияет на решения долго. Это правило работает не только в общении, но и в мире брендов, продуктов и рекламы. Эффект ореола действует как невидимая сила, создавая вокруг объекта эмоциональный «нимб», который перевешивает факты и диктует наш выбор.

Что такое эффект ореола и почему он важен для брендов?

Эффект ореола — это когнитивная ловушка, при которой одна яркая характеристика (например, статусность бренда) заставляет нас приписывать объекту другие положительные качества. Даже если смартфон Apple стоит дороже аналогов, многие уверены: он «надежнее» или «инновационнее». Так работает магия восприятия, описанная психологом Эдвардом Торндайком еще в 1920-х годах. Его исследования показали: люди склонны судить о чем-то целом по отдельной детали — будь то внешность человека или логотип компании.

Для брендинга этот феномен — золотая жила. Удачный визуал, запоминающийся слоган или история, которая трогает за душу, формируют «ореол», затмевающий рациональные доводы. Например, Nike через лозунг «Just Do It» и образы спортсменов-чемпионов продает не кроссовки, а мечту о преодолении себя. И даже новичок, купивший эти кеды, чувствует: теперь он ближе к своей цели.

Ореол в действии: истории из жизни

Эффект ореола окружает нас повсюду. Выбирая кофе, мы тянемся к упаковке в пастельных тонах с надписью «эко» — кажется, он вкуснее и полезнее. Покупаем духи, потому что флакон напоминает дизайн любимого бренда, даже если аромат средний.

Мой личный пример — косметика. Раньше я искала продукты с пометкой «organic», пока не заметила: половина таких средств не подошла моей коже. Но их минималистичные флаконы и упоминания блогерами создавали иллюзию «идеального выбора».

Ошибка? Да. Но бренды знают: эмоции побеждают логику. Когда Gloria Jeans выпустил коллекцию с Ириной Шейк, даже те, кто раньше критиковал бренд, заговорили о его «стилевой трансформации». Не потому, что качество тканей резко выросло, а потому, что ореол супермодели сделал свое дело.

Как бренды создают магию ореола?

1. Визуальная идентичность. Узнаваемый логотип (как яблоко Apple), фирменные цвета (Tiffany Blue) или шрифты — это «якоря», которые цепляют внимание.

2. Эмоциональный сторителлинг. История основателя Starbucks, который хотел создать «третье место» между домом и работой, превратила сеть в символ комфорта.

3. Ассоциации с кумирами. Коллаборации с селебрити (как Rihanna для Fenty) или использование образов в кино (как Aston Martin в фильмах о Бонде) переносят славу звезд на продукт.

Но главное — последовательность. Бренд не может сегодня говорить о люксе, а завтра — о доступности. Ореол требует времени и четкой стратегии.

Ореол: как не попасть в ловушку?

Для потребителей:

• Задавайте вопросы. «Почему я верю, что этот товар лучше? Это факты или впечатление от рекламы?»

• Проверяйте отзывы и тестируйте образцы.

Для брендов:

• Инвестируйте в узнаваемость, но не забывайте о качестве — ореол может треснуть, если продукт не оправдает ожиданий.

• Используйте истории, а не просто слоганы. Люди верят тому, что вызывает эмоции.

Итог
Эффект ореола — это мост между рациональным и эмоциональным. Он объясняет, почему мы платим за бренд, а не за функционал, и как компании становятся культовыми. Но за магией «нимба» всегда стоит работа: дизайн, нарративы, доверие.

А какие бренды покорили вас своим ореолом? Может, Tesla с ее миссией «спасения планеты» или Patagonia, которая превратила куртки в символ экосознательности? Делитесь примерами — давайте разберем, как они это сделали!

В мире существует огромное количество компаний и брендов, которые предлагают схожие товары и услуги. В такой конкурентной среде очень важно выделиться и создать уникальный бренд, который будет запоминающимся и узнаваемым. Важно понимать, что бренд - это не только логотип и название компании, но и ценности, миссия, идеология и взгляд на мир.

Потенциальные клиенты будут легче запоминать ваш бренд и ассоциировать его с вашей компанией и продуктами. Это поможет вам увеличить узнаваемость бренда и повысить лояльность клиентов. Более того, уникальный бренд может помочь вам привлечь новых клиентов и удержать существующих.

Создание уникального бренда требует тщательного планирования и анализа. Сначала необходимо определить ценности и миссию вашей компании, а также технические аспекты, такие как название и логотип. Затем необходимо разработать стратегию брендинга, которая будет включать в себя создание узнаваемого стиля, уникальных характеристик и элементов дизайна, которые будут ассоциироваться с вашей компанией.

Одним из важных аспектов создания уникального бренда является его последующее продвижение. Необходимо продвигать свой бренд в социальных сетях, на сайте, на упаковке продукции и в других местах, где потенциальные клиенты могут с ним столкнуться. 

Создание уникального бренда

Когда вы разрабатываете уникальный бренд, вы создаете впечатление, которое позволит вашей компании выделиться на фоне других и привлечь внимание клиентов. Бренд, который является уникальным и запоминающимся, поможет вам удерживать существующих клиентов, привлекать новых и даже увеличивать ценность вашей компании.

Одним из ключевых аспектов успешного брендинга является создание качественного контента. В нашей компании districts мы помогаем нашим клиентам разработать и реализовать уникальную стратегию брендинга. Одним из главных элементов такой стратегии является создание высококачественного контента, который будет не только информативным и полезным, но и эмоционально вовлекающим.

Качественный контент может включать в себя различные форматы, такие как статьи, видео, инфографики, фотографии и другие. Главное, чтобы контент был интересным, актуальным и соответствовал целям вашей компании. Если ваш контент становится известным, он может стать мощным инструментом для продвижения вашего бренда и привлечения новых клиентов.

Помимо создания качественного контента, также важно следить за своей репутацией. Это может включать в себя управление отзывами клиентов, реагирование на жалобы и поощрение положительных отзывов. Хорошая репутация вашей компании может стать ключевым фактором при выборе клиентами вас вместо конкурентов.

В целом, создание уникального бренда и разработка качественного контента могут помочь вашей компании выделиться на рынке, привлечь новых клиентов и удерживать существующих. В districts мы предлагаем широкий спектр услуг в области брендинга, которые помогут вам достичь этой цели.

Брендирование является относительно новым маркетинговым инструментом, который способен продвинуть любой бизнес, охватив целевую аудиторию по всему миру. Большая часть современных компаний используют собственные сайты, а также партнерские ресурсы в Интернете для продвижения бренда, продукта или услуг. В этом случае брендирование является весьма эффективным методом для рекламы.

Под брендированием сайта принято считать особый вид рекламного оформления интернет-ресурса. Для этого задний фон сайта оформляется в соответствии с рекламируемым брендом, стилем компании. Предметом рекламирования в данном случае может быть любой продукт, услуга, компания и т. д.

Отличительные особенности брендированной рекламы

Главная особенность берндированной рекламы заключается в ее визуальном эффекте. Как правило, изображение рекламы занимает весь фон сайта, отчего пользователь просто не может его не заметить. При этом действие очень мягкое и ненавязчивое.

Еще одной особенностью является возможность кликнуть по рекламе и перейти на сайт рекламодателя. Для этого обычно размещают хидер с текстом и изображением.

Преимущества бренированной рекламы и ее недостатки

Брендирование способствует мощному продвижению и узнаваемости бренда. Главные преимущества метода:

• Высокий уровень кликабельности — благодаря визуальной привлекательности, которая мягко граничит с навязчивостью, брендированная реклама производит положительное впечатление, вызывает интерес у пользователей, которые хотят «кликнуть» по визуалу.
  
  
• Повышение узнаваемости бренда — ели пользователь и не кликнет по брендированной рекламе, то он точно ее заметит, запомнит название и логотип рекламируемого бренда.
  
  
• Универсальность — брендирование производит положительное впечатление на пользователей и повышает эффективность рекламной кампании. При этом продвигать, используя данный метод, можно любой продукт, услугу, мероприятие, бренд и пр.
  
  
• Быстрый эффект — если Ваша задача заключается в том, чтобы в кратчайшие сроки оповестить свою целевую аудиторию о продукте, тогда данная технология сработает максимально эффективно.

Главным недостатком брендированной рекламы является ее дороговизна. Именно поэтому данный маркетинговый инструмент доступен, как правило, крупным компаниям, которые проводят масштабный брендинг.

            Заказать брендированную рекламу недорого

Агентство Districts предлагает услуги по созданию брендированной рекламы для сайта. Наши специалисты владеют всеми тонкостями данной технологии, поэтому создадут для Вашего бизнеса или продукта эффективную рекламу.

Стоимость брендирования зависит от различных факторов, о которых Вам расскажут наши специалисты. Позвоните нам по телефону и получите подробную информацию о сотрудничестве и расценках на услуги Districts.

3D-РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ

3D-реклама на транспорте - это отличная альтернатива другой наружной рекламы для вашего бизнеса. Если вы желаете ознакомить, как можно большее количество потенциальных клиентов со своей маркой или продукцией, то варианта рекламы лучше не найти.

Основные преимущества рекламы на транспортных средствах

В первую очередь в пиаре за счет авто акцент делается именно на мобильности такого продвижения.

Автомобиль едет по городу, меняются люди, а реклама продолжает движение по улицам и постоянно работает на ваш бизнес. Этот ход позволяет охватить наибольшее пространство и потенциальных клиентов при минимальных затратах. При этом вы можете самостоятельно выбрать, на какой транспорт, и на какой маршрут поместить рекламу.

Возможно использование междугороднего сообщения. Что позволит расширить географию продвижения за пределы одного города, если это конечно необходимо вашему бизнесу.

Достоинства и недостатки 3D-рекламы на транспорте

Как любой вид продвижения, у 3D-рекламы на транспорте есть свои достоинства и недостатки.

Крупный охват потенциальных клиентов. Этот критерий ни у кого, тем более у экспертов, не вызывает никаких сомнений, ведь продвижение путем брендирования транспорта доступно для восприятия информации не только жителями населенного пункта в котором проходит реклама, но и приезжими.

Такой пиар-ход позволяет охватить практически все слои населения города. При этом он формирует взгляды различных групп потребителей, невзирая на вкусовые предпочтения, а также индивидуальные запросы и взгляды на жизнь.

Позитив. 3D-реклама на транспорте выполняется в позитивных тонах. При ее нанесении используются лишь яркие тона и краски. Такой подход к оформлению рекламы позволяет охватить еще больше людей, ведь все мы привыкли обращать внимание на то, что выделяется из серой массы.

Также стоит отметить то, что такая реклама лишь информирует аудиторию, не обязывая тут же мчаться и делать покупку. А такое ненавязчивое отношения к клиентской базе высоко ценится самими клиентами. Но при этом такое рекламное сообщение будет оставаться видимым для сотен тысяч людей каждый день.

Позитивный подход в совокупности с огромным охватом обеспечат положительное восприятие клиентами рекламируемой организации.

Масштабы охвата обеспечивают информирование не только прохожих или ждущих транспорт, но и тех, кто двигается по городу на своем авто рядом с брендированным общественным транспортом.

Если сравнивать продвижение такого рода с другими видами рекламы, то ни у кого не возникнет лишних вопросов по поводу того, что у нее больше шансов быть увиденной и понятой.

Восприятие рекламы на транспорте не зависит от уровня достатка, взглядов на жизнь, профессии и социального статуса, что существенно повышает эффективность пиар-хода.

Конечно, это услуга не из дешевых, но она не требует использования большого количества транспорта. Достаточно иметь лишь несколько автомобилей на популярных маршрутах, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей. Кроме того, они предоставляют большую площадь для нанесения изображения, которая позволит реализовать любую идею заказчика или дизайнера.

Статья взята https://www.reklama-expo.ru/ru/articles/3d-reklama-na-transporte/

Прежде чем начинать разработку лого, необходимо ответить на несколько вопросов. Кто клиенты? Как выглядит целевая аудитория? Что должно получиться? Создание логотипа - это многоступенчатый процесс, который требует правильной постановки задачи.

Основные правила брендинга:

1. Логотип - это идентификатор. Он не должен объяснять, чем занимается компания. Он должен прочно ассоциироваться с этой компанией.
2. Лого будет работать только для хорошего продукта. Брендинг не исправит ошибок управленцев или продажников. Разработка лого нужна только качественному продукту, который выпускает отлаженная компания.
3. Основные правила для дизайна - простота и динамичность.

        4. Логотип должен быть запоминаемым. Обычно хорошая запоминаемость достигается за счет

            эмоциональной вовлеченности.

        5. Визуальное решение должно быть простым. На интерпретацию логотипа не может уходить

            более минуты.

        6. Долгоиграющий логотип - это лого, которое останется актуальным даже при смене культурных

            ценностей. Важноориентировать не на формальные, а на концептуальные идеи.

Логотип, созданный по всем правилам, будет прочно ассоциироваться с компанией и эффективно работать на протяжении многих лет.