Блог

В современном мире социальные сети играют важную роль в продвижении бренда и увеличении узнаваемости компании. Социальные сети также являются популярным инструментом для продвижения товаров и услуг. Но как же эффективно использовать социальные сети для продвижения?

Выбор социальных сетей

Первый шаг к эффективному использованию социальных сетей для продвижения - выбрать подходящие платформы. В Самыми популярными социальными сетями являются ВКонтакте, Одноклассники, YouTube. Однако каждая платформа имеет свою аудиторию и особенности, поэтому необходимо выбрать те, которые наиболее подходят для вашей целевой аудитории.

Создание контента

Создание интересного и уникального контента - один из ключевых факторов эффективного продвижения в социальных сетях. Очень популярны визуальные материалы, такие как фотографии и видео, поэтому необходимо создавать контент, который будет привлекать внимание и вызывать эмоции у аудитории. Важно также не забывать про качество контента, так как качественный контент привлекает больше внимания и подписчиков.

Взаимодействие с аудиторией

Взаимодействие с аудиторией также является важным элементом эффективного продвижения в социальных сетях. Важно отвечать на вопросы подписчиков и комментарии, проводить опросы, конкурсы и акции, которые будут стимулировать взаимодействие аудитории с вашим брендом.

Реклама в социальных сетях 

Реклама в социальных сетях является одним из самых эффективных способов продвижения. Платформы, такие как ВКонтакте и Одноклассники, предоставляют возможности настройки таргетированной рекламы, которая позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которые соответствуют определенным критериям, таким как возраст, географическое положение, интересы и демографические характеристики. При этом важно правильно настроить таргетирование и убедиться, что ваша реклама показывается той аудитории, которая может быть заинтересована в вашем продукте или услуге.

Мониторинг и аналитика

Мониторинг и аналитика являются неотъемлемой частью эффективного продвижения в социальных сетях. Существует множество инструментов для мониторинга и анализа активности в социальных сетях, которые позволяют следить за числом подписчиков, реакцией на контент, эффективностью рекламных кампаний и многое другое. По результатам аналитики можно определить, что работает и что не работает в продвижении вашего бренда в социальных сетях, и внести соответствующие изменения.

В заключение, эффективное использование социальных сетей для продвижения требует тщательного планирования и выполнения ряда ключевых действий, таких как выбор подходящих платформ, создание уникального контента, взаимодействие с аудиторией, настройка таргетированной рекламы и мониторинг и аналитика. Важно также не забывать о том, что продвижение в социальных сетях - это постоянный процесс, требующий постоянного усовершенствования и развития.

Дизайн может оказать огромное влияние на успех бизнеса. От влияния на решение клиента о покупке до создания улучшенного пользовательского опыта — дизайн является одним из самых мощных инструментов в современном бизнесе. Вот как вы можете использовать его, чтобы изменить свою организацию к лучшему.

Для начала, дизайн помогает создать привлекательный и запоминающийся визуальный образ вашей компании и ее брендовых продуктов или услуг. Сильная визуальная идентичность гарантирует, что клиенты сразу узнают вас и ассоциируют с вами на эмоциональном уровне, что повышает лояльность и надежность бренда. Каким образом? Использование профессиональных дизайнерских услуг, таких как разработка логотипа или упаковки продукции, помогает оживить ваше сообщение и создать мгновенную связь с потребителями, которые относятся к нему лучше всего. Кроме того, они придают вашему бизнесу определенную «изюминку», которая выделяет его на фоне конкурентов.

Важная роль дизайна

Дизайн также играет важную роль, когда речь идет об удобстве использования продуктов или услуг, созданных вашей организацией, что напрямую влияет на вовлеченность и уровень удовлетворенности клиентов. Дизайнеры пользовательского интерфейса (ui) сосредоточены на том, чтобы каждый элемент выглядел великолепно и при этом был прост в использовании — от кнопок, которые выглядят визуально привлекательно, но достаточно просты для правильного нажатия, до шрифтов, которые хорошо читаются и при этом создают правильный «образ» для каждой страницы или функции продукта. А специалисты по визуализации данных помогают сделать сложные концепции более понятными, превращая необработанные данные в потрясающие визуальные образы с помощью графиков и диаграмм — идеальное решение для презентаций и отчетов! Освоив все эти аспекты дизайна вместе, вы сможете создавать приятные впечатления на различных платформах — от мобильных приложений для смартфонов, веб-сайтов до полноценных симуляторов виртуальной реальности — позволяя пользователям всех возрастов легко взаимодействовать с любыми продуктами, которые вы запускаете, не допуская раннего наступления визуальной усталости!

Кроме того, иммерсивный 3d дизайн позволяет оживить маркетинговые материалы; вдохнуть жизнь в обычные веб-страницы; обеспечить интерактивные онлайн тренинги; создать туры виртуальной реальности, которые позволяют новым клиентам изучить физические магазины, прежде чем потратить деньги; смоделировать реальные пространства в цифровых сферах, позволяя людям по всему миру протестировать любое новое изобретение до начала производства… возможности безграничны! Благодаря продуманному планированию дизайна компании могут оптимизировать свой цифровой контент, предоставляя большую ценность и радуя клиентов гораздо лучше, чем это могут сделать обычные печатные СМИ!

Дизайн с ограниченным бюджетом

Наконец, даже при ограниченном бюджете у компаний все еще есть доступ к высококачественным профессиональным дизайнам благодаря онлайн-платформам, таким как сети фрилансеров, где сотни, если не тысячи талантливых дизайнеров предлагают скидки и высокое качество работы в более короткие сроки, чем это позволяют крупные агентства — идеальный вариант для реализации уникальных проектов без излишнего напряжения денежных потоков... Приняв это современное отношение к найму дизайнеров, компаниям больше не нужно бояться превысить бюджет или пожертвовать качеством только потому, что им нужна специализированная помощь в улучшении визуального процесса и ускорении сроков разработки… Так что же мешает вам преобразовать свой бизнес с помощью мощных, но экономически эффективных дизайнерских решений?

Наружная реклама стала неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии в современном мире. Существует бесчисленное множество преимуществ использования наружной рекламы, когда речь идет о достижении целевой аудитории и развитии вашего бизнеса.

5  причин, по которым нужно выбрать наружную рекламу 

1. Экономичность: наружная реклама является чрезвычайно экономичной по сравнению с другими видами рекламы, такими как реклама на телевидении и радио. С помощью наружной рекламы вы можете охватить большую группу людей с минимальными инвестициями, что делает ее отличным вариантом для предприятий с ограниченным бюджетом. Кроме того, поскольку вам придется платить только за один билборд или рекламное место вместо нескольких объявлений в различных СМИ, вы сможете сэкономить еще больше денег в долгосрочной перспективе.


2. Охват целевой аудитории: наружная реклама позволяет охватить целевую аудиторию независимо от того, где она находится — дома, на работе или в пути, что делает ее невероятно эффективной для привлечения потенциальных клиентов, которые в противном случае могут не попасть в поле зрения других видов рекламы.

3. Повышение узнаваемости бренда: когда люди регулярно видят ваши рекламные щиты и объявления, они начинают узнавать и запоминать ваш бренд лучше, чем если бы они просто слышали о нем один или два раза через традиционные средства массовой информации, такие как телевизионная или радиореклама, которая часто не оставляет большого впечатления в сознании зрителей или слушателей.

4 творческий подход: в отличие от телевизионной и радиорекламы, которая должна подчиняться определенным правилам, наружная реклама дает компаниям больше свободы в творческом подходе к своим кампаниям, так как здесь обычно нет никаких цензурных ограничений, как в традиционных СМИ, таких как, например, сетевое телевидение или радиостанции. Это дает компаниям больше возможностей для создания кампании, которая идеально вписывается в имидж и брендинговые цели их компании!

5 длительное воздействие: наружная реклама выделяется своими размерами и расположением, где бы она ни находилась, поэтому ее трудно не заметить проходящим мимо людям! Это помогает создать гораздо более длительное впечатление, чем реклама на телевидении или радио, благодаря их большему присутствию в оживленных общественных местах — потенциальные клиенты будут думать о том, какие услуги вы предоставляете, в течение более длительного периода времени по сравнению с другими видами рекламы, что позволяет им легче принимать решения!

В заключение следует отметить

наружная реклама — это один из лучших способов экономически эффективно привлечь большое количество потенциальных клиентов и в то же время завоевать доверие и признание среди них в долгосрочной перспективе. Она позволяет компаниям проявить творческий подход без ущерба для качества и охватить более широкую аудиторию, чем это возможно с помощью традиционных методов, что делает этот вид продвижения неотъемлемой частью любой успешной маркетинговой кампании!

Привлечь клиента — непростая задача. Ее решение затрудняют постоянно меняющиеся отраслевые тренды и изменения в алгоритмах Google, благодаря которым магазин, хорошо заметный в результатах поиска, может быстро опуститься на гораздо более низкую позицию.

Как увеличить продажи в интернет-магазине?

Приемов увеличения продаж в магазине очень много, и решение об использовании одного из них должно быть тщательно взвешенным, с учетом специфики данной компании. Вне зависимости от отрасли, в которой она работает и к какой группе адресует свое предложение, при разработке кампании стоит придерживаться нескольких универсальных принципов.

Фокусировка продвижения на нескольких продуктах

Эта стратегия хорошо работает как для небольших, так и для крупных магазинов. Чтобы улучшение количества размещенных заказов было действительно заметным, следует внимательно отнестись к выбору особо продвигаемых товаров. Их можно выбирать по различным критериям. Иногда это хорошее решение для отображения продуктов, наиболее популярных в данной отрасли.

Google Ads — эффективная реклама для небольшого магазина

Не менее важен выбор подходящих каналов продвижения магазина. Предприниматели, работающие в сфере электронной коммерции, чаще всего выбирают Google Ads в качестве своей основной платформы, и это не должно вызывать удивления. Служба Google позволяет охватить людей, заинтересованных в данной отрасли и предлагаемом ассортименте, что автоматически приводит к лучшей конверсии и лучшей оптимизации расходов.

Реклама в Google Ads совершенно необходима, но не стоит забывать, что большая часть трафика попадает в магазин прямо в результатах поиска. Это лучшая причина убедиться, что контент сайта оптимизирован для SEO. Для этого необходимо создать уникальные описания для каждого продукта (даже если они лишь немного отличаются от других, доступных в предложении) и освободить место для интересного и полезного контента для клиентов - предпочтительно путем создания блога компании с советами, новостями и обзорами продуктов.

Как мотивировать клиентов покупать больше?

Привлечение клиентов на сайт магазина — это только часть успеха. Эффективным способом увеличения продаж также является убеждение клиентов покупать другие товары. Для этого можно использовать, например, предложение бесплатной доставки товара при покупке выше определенного ценового порога.

Рассылка поможет увеличить продажи в интернет-магазине

Несмотря на множество изменений в электронной коммерции, информационные рассылки по-прежнему остаются одним из самых эффективных методов стимулирования продаж в интернет-магазинах. Однако запуск кампаний на их основе требует создания адресов людей, потенциально заинтересованных в предложении. Их лучше всего приобрести на сайте магазина. Чтобы побудить клиентов оставить свой адрес электронной почты, лучше всего предложить им скидку на следующую покупку или доступ к полезному контенту (например, в виде электронной книги).

Считается, что инфографика – один из лучших способов донести информацию, применение не ограничивается бизнесом: обучающие центры, рекламные агентства, научные издания, лекторы тоже иллюстрируют свою деятельность таким способом.

Отличительные особенности

Инфографика – это способ донести информацию не речью или текстом, а с помощью каким-то образом организованных и подписанных иллюстраций. В чем отличие от обычного рисунка, дополняющего текст? Инфографика - более самостоятельный объект, она может передавать информацию в отрыве от остального текста.
Небольшой текст или подписи – частый элемент, как и цифры, но это необязательно. В некоторых случаях инфографика может содержать картинки вместо текста или не содержать цифр вообще.

/

Какая польза?

Инфографика поможет сфокусировать внимание зрителя, показать структуру объекта или изобразить связь между частями целого. Текст уступает инфографике в этих вопросах, и вот почему:

1. Небольшой размер – вся инфографика показывается сразу, не требует много времени для изучения и понимания сути.
2. Наглядность представления – проще связать между собой различные объекты, понять сложные объяснения.
3. Регулируемая детальность – инфографика позволяет убирать малозначимые детали или, напротив, выделять важные мелкие моменты.
4. Простое представление – многим людям проще что-то вообразить, если они видят основу, на которой можно воображать.
5. Яркость – влияет на интерес к информации, фиксирует внимание и позволяет выбирать, о чем именно думать в данный момент.
6. Привлекательность – инфографика выглядит презентабельно и интересно, и люди с большей охотой могут дублировать ее в своих записях, отправлять другим, а в рекламной сфере использовать для презентации продукта.

Все перечисленные преимущества делают инфографику хорошим инструментом во многих видах деятельности, хорошо работают в обучении и презентации.

Что же может пойти не так, если инфографика настолько эффективна?

Для сложных и многогранных тем инфографика может быть недостаточно вместительной.

• Большой объем информации запутывает инфографику и отпугивает зрителя;
• Умение структурировать данные в инфографику приходит не сразу, нужна практика;
• Если не получается своими силами, то труд дизайнера придется оплатить, чем сложнее и больше инфографика, тем выше будет ее стоимость.
• Не всегда сделать инфографику – это просто. Недостатки инструмента следует иметь в виду при ее создании, чтобы не совершить ошибок в передаче информации.

Раскрученный тренд или действенный инструмент?

Инфографика плотно вошла в современную жизнь, ее можно встретить практически везде. Нельзя сказать, что она идеальна для любой ситуации, как и отказ от нее будет необоснованным.
При выборе такого способа подачи информации следует учитывать сферу ее применения, сложность темы и восприимчивость аудитории. Где-то инфографика окажется помощником, а где-то лучше обойтись более сложными или простыми схемами, если информации много или она слишком разобщенная.

Рекламные щиты являются чрезвычайно популярным, доступным, логичным для человеческого сознания технологичным коммуникационным средством наружной рекламы для безграничных масс потенциальных потребителей, способных рано или поздно перейти в касту реальных потребителей рекламируемой продукции либо услуг.

При этом целевая масса потенциальных потребителей не ограничивается возрастными и социальными рамками. Подобный факт мощно "работает" на раскрутку всевозможных брендов, различных продуктов, востребованных услуг. Рекламный щит - это своего рода информационный "идеолог", который чрезвычайно эффективен, когда стоят цели реализовывать не ситуативные, а масштабные рекламные стратегии.



Стандартный формат рекламных щитов обладает размерами 3 на 6 метров, что в полной мере позволяет использовать качественные, яркие, влекущие крупные графические изображения, которые очень легко воспринимаются с больших расстояний. Аренда рекламного щита сугубо индивидуальна, поскольку рассчитывается на основании ряда весомых факторов. К примеру, рекламные щиты на центральных улицах обойдутся клиенту рекламной компании гораздо дороже, нежели на периферии.

Рекламные щиты, как коммуникационный канал по эффективной действенности на аудиторию стоит, пожалуй, в одном ряду с такими мощнейшими источниками информации, как радио и телевидение.

Поскольку мир звуков, запахов, цвета окружает жизнь человека, то при производстве рекламного продукта, предназначенного для размещения на рекламных щитах, следует помнить об основополагающих общих принципах влияния цветов на подсознание человека. К примеру, красные оттенки активизируют сознание человека, рождают различные ассоциации, связанные с силой, единоличной властью; красный цвет сигнализирует об опасности, привлекает взоры очень активных людей - его не должно быть много.



Использование наружной рекламы посредством рекламных щитов является мощнейшим незримым орудием продвижения соответствующей информации о продукции и услугах на потребительские рынки, например, билборды стоимость которых в последнее время упала. Провокационный маркетинг, ставший новейшим методом BTL-рекламы, очень способствует успешному продвижению информации в массы посредством рекламных щитов.

Размещать рекламные щиты с соответствующей информацией рекламщики могут на разных стадиях - в начале, в конце рекламных компаний. Использование рекламных щитов с динамическими поверхностями обеспечивают размещение одновременно ряда сюжетов, что делает аренду рекламных конструкций окупаемой, то бишь очень выгодной.

Реклама должна быть красивой, привлекающей внимание и с качественным изображением.

Виды наиболее востребованных баннеров:

1. Рекламные панно небольших размеров
Используются на зданиях, содержат много информативных изображений.

2. Полотна средних размеров
Используются на зданиях и информационных стендах, предназначены для агитации, рекламы, передачи учебного и информативного материала.

3. Двусторонние полотна
Используются над дорогой, выполняют информационную функцию. Они могут быть 1,1 на 1,4 метра и меньше.

4. Брандмауэры
Представляют собой щиты, крепящиеся на стенах зданий, достигают до 250 м2.

Материалы, используемые для производства баннеров

Типы баннеров в зависимости от материала:

Removable. Имеет клеевую основу и быстро демонтируется.

Ламинированный тип. Материал – ламинированная полиэстеровая сетка. Используется на щитах и зданиях.

Литой тип. Материал – литая полиэстеровая сетка. Сохраняет форму и прочность, используется для односторонней печати.

Фронтлит. Имеет плотную матовую поверхность. Пропускает 10 % света.

Бэклит. Сделан из транслюцентных материалов, пропускает 25-30 % света. Используется в световых коробах со светодиодной лентой.
Блэкаут. Материал – специальный винил. Не пропускает солнечные лучи, используется в выставочных конструкциях.
Способы крепления

Выбор метода крепления зависит от многих факторов: размеров баннера, массы щита, времени года.

Способы крепления баннеров, которые востребованы в рекламе:
конструкция с карманами;

Монтаж на металлических кольцах (люверсах);
установка на бруски;

Монтаж на анкерных болтах и шнуровке по зигзагу (репшнуром).
Размеры баннеров

Заказчик может выбрать почти любой баннера, но, как правило, стандартные параметры всегда более популярны:
3 на 6 м;
4 на 12 м;
5 на 10 м.

Плюсы рекламных баннеров

Поскольку большинство баннеров производятся больших размеров с помощью широкоформатной печати, такая реклама имеет много достоинств:
Видна издалека.

1) Эффективно рекламирует товары и услуги.

2) Доступна в любых размерах.

3) Привлекает внимание большого количества людей.

4) Может долго использоваться.

5) Недорого стоят.

Таким образом, бизнесмены смогут недорого заказать эффективную рекламу.

Если посетителей на вашем сайте не так много, как хотелось бы, то наверняка вы хотите знать, как привлечь внимание и заставить людей покупать у вас. Решением служит написание хорошего рекламного текста.

Хотя это не такая простая задача. Для рекламного текста нужны определенные навыки и знания, в этом деле есть много особенностей и нюансов. Для начала необходимо определиться с целью рекламного текста. Ведь одни тексты предназначены для узнавания бренда, а другие призваны побуждать читателя к покупке товара. Если цель поставлена неправильно, значит, вы придете не к тем результатам, которые ожидаете. А это значит провал всей рекламной кампании. Определите целевую аудиторию, проведите исследование , чтобы выявить потребности людей. На основании этих результатов можно разработать лозунг, который также должен быть в соответствии с формой для рекламного текста.

Определите тип рекламного текста. Это может быть информационный, напоминающий, внушающий и убеждающий текст. Информационный текст должен лишь информировать потенциального клиента, поэтому требует простоты, ясности и лаконичности. Напоминающий текст служит для поддержки и развития воздействия от информационного блока, и не должен содержать много слов. Внушающий текст напротив содержит в себе различные приемы для мотивации клиента на покупку.

Эмоциональные краски убеждающего текста выгодно расписывают достоинства продукта.
Изображения, присутствующие в рекламном тексте, не должны повторять его содержание.

Базовые элементы рекламного текста:

1. Заголовок - это самая читаемая часть текста. Он должен оказывать наибольшее влияние и привлекать внимание.

2. Подзаголовок. Хотя не каждая реклама в нем нуждается, подзаголовок служит еще одним шансом привлечь покупателя.

3. Основной текст. Здесь описываются свойства, характеристики, преимущества товара. Следует помнить, что в основном люди ограничиваются заголовками, а читающие основной текст люди - это потенциальные покупатели.

4. Комментарии и подписи необходимы для различных описаний и пояснений, а также могут использоваться как место для краткого и сочного текста.

5. Лозунг. Можно сказать, что это словесный логотип компании, имеющий, кстати, даже большее воздействие, ведь удачный лозунг легко запоминается и часто повторяется людьми.

При написании рекламного текста на помощь может прийти психолингвистика. Обращаться необходимо к человеку, это выстраивает более доверительное отношение. Старайтесь сосредоточить ваше сообщение на одном качестве предлагаемого вами продукта, иначе читатель может запутаться и вообще ничего не запомнит. Для удержания интереса хорошо использовать недомолвки, они заставят клиента перейти к прочтению основного текста. Ни в коем случае не делайте сравнения с конкурентами, для них это будет лишней рекламой, а вам не принесет ничего хорошего.

Вам стоит выработать собственный фирменный стиль, чтобы быть запоминающимся. Это относится к любому виду рекламы. И, конечно же, текст должен быть актуальным.
Если вы не уверены в собственных силах, то доверьте написание рекламных текстов профессионалам, которые занимаются копирайтингом.
Из-за обилия всевозможной рекламы вокруг, люди стараются ее не воспринимать, поэтому впечатлить их становится всё труднее. Но если вам это удастся, то успех к вам обязательно придет.

Пользователи компьютеров настолько привыкли к тому, что на страничках сайтов часто мелькает реклама, что практически перестали обращать на нее внимание. Но при этом в современном мире интернет является самой удобной площадкой для продвижения услуг или товаров. Именно поэтому многих владельцев малого и среднего бизнеса интересуют способы повышении эффективности рекламы в интернете.

Факторы, определяющие эффективность онлайн-рекламы

Эффективность онлайн-рекламы определяется тем, как часто посетители того или иного сайта обращают на нее внимание. Эффективность рекламы на страницах сайтов зависит от:

• размера окна с рекламным текстом или изображением;

• тематики рекламного объявления;

• соответствия тематики рекламного объявления тематике сайта, на котором оно размещено;

• расположения рекламы на экране;

• цветовой гаммы, использованной в рекламном продукте.

Факты статистики

Психологи совместно с программистами проводили исследование, в рамках которого оценивали степень привлекательности для пользователей интернета рекламных объявлений на страницах сайтов. В ходе экспериментальной деятельности было выявлено, что:

• 10% рекламных постов привлекательны для пользователей интернета;

• 60% рекламных окон на просторах интернета люди просто не замечают;

• 60% рекламных постов, на которые пользователи обращают пристальное внимание, размещены на первой странице интернет-ресурса;

• самой низкой просматриваемостью объявлений являются сайты, собирающие актуальные новости, а также интернет-площадки, посвященные сделкам с недвижимостью;
• объявления, расположенные вертикально, пользователи замечают чаще, чем объявления с горизонтальной ориентацией;

• существует прямая связь между характером рекламного объявления и тематикой сайта, на котором оно опубликовано (если тематика рекламы и тематика сайта совпадают, то вероятность, что посетитель обратит внимание на рекламный пост, высокая);

• степень привлекательности рекламного поста определяется степень заинтересованности владельца сайта в получении прибыли от публикации данного рекламного объявления;

• существуют сайты, на которых привлекательность любого рекламного поста выше, чем на других интернет-ресурсах.

Способы повышения привлекательности рекламного объявления

По мнению экспертов, наиболее эффективными способами повышения привлекательности рекламного объявления для потенциальных потребителей товаров и услуг являются:

1. Грамотный подход к выбору сайта для размещения рекламы. Рекомендуется изучить специфику сайта, его направленность, оценить эффективность рекламных постов, которые на нем размещаются. Также целесообразно получить информацию о средней посещаемости сайта.

2. Уделять пристальное внимание выбору места появления рекламного окна на экране пользователя. Для выбора самого подходящего места расположения рекламного постера нужно руководствоваться следующими правилами:

• рекламные объявления горизонтальной ориентации целесообразно помещать в нижней части экрана;

• рекламные посты вертикальной ориентации лучше размещать в верхней области экрана.

3. Выбор формы объявления. Вертикальная форма для рекламного поста считается более удачной, так как такие объявления остаются на экране ноутбука или компьютера дольше.

4. Выбор страницы сайта для публикации объявления рекламного характера. Конечно, с большой вероятностью посетители сайта заметят рекламный пост, если он размещен на первой странице. Однако это не означает, что вторая и третья страницы совсем не подходят для рекламных объявлений. Следует помнить, что стоимость публикации на первой странице сайта всегда выше, чем на последующих страницах.

5. Наиболее подходящими сайтами для публикации постов рекламного характера являются:

• тематические форумы;

• справочные ресурсы;

• сайты развлекательного характера;

• сайты, посвященные играм.

Таким образом, просторы интернета являются перспективной площадкой для продвижения товаров и услуг. Чтобы реклама на сайтах была эффективной, необходимо повышать вероятность просмотра пользователями рекламного постера.

Принцип работы поджимания

Многие компании, не имея достаточных ресурсов для того, чтобы попасть в блок, тем не менее, подымают цену за клик. Зачем они это делают? Дело в том, что увеличивая свои расходы, они подымают цену и для тех компаний, которые попали в блок посредством спецразмещения или гарантии.

Для того, чтобы понять принцип этой стратегии, можно рассмотреть пример, в нем для удобства у всех компаний одинаковый CTR.

Для того, чтобы добиться входа по запросу «ковры персидские», необходимо выложить 150 рублей, однако рекламодатель может уплачивать и меньшую сумму. Для этого необходимо, чтобы их конкуренты разместили свою рекламу в гарантированном блоке. И установили цену клика в интервале от 95 до 100 рублей, в таком случае и в спецразмещении рекламодатель сможет платить по 100 рублей за клик. Однако если конкуренты повысят цену до полутора сотен рублей, то всем придется платить эту же цену.

Случаи, когда поджимание необходимо

Прежде всего, к поджиманию стоит прибегать, когда кто-то из рекламодателей высоко задрал цену на аукционе, тем самым он мешает всем прочим показывать свою рекламу по умеренной цене. Для того, чтобы разрушить это препятствие, необходимо повысить для него цену клика поджиманием, и с помощью команды человек в двадцать «накликать» по его рекламе. Скорее всего, задирающий цены рекламодатель очень быстро израсходует весь свой бюджет на контекстную рекламу.

Также поджимание пригодится в том случае, если вас лишают трафика клиентов. Например, если вы производите смартфоны, а ваш конкурент рекламируется по названиям вашей продукции, тем самым лишая вас клиентов — вы можете уменьшить его аппетиты с помощью поджимания.

В целом же поджимание — нежелательная практика, которая приводит к завышению цены на контекстную рекламу.