Прохождение модерации Telegram Ads в 2025: Полный чек-лист и ключевые требования
Как избежать отклонения рекламных кампаний и запустить таргетинг в Telegram с первого раза.
Telegram, будучи ведущим мессенджером в России и одним из наиболее динамично растущих рекламных каналов, предъявляет строгие требования к контенту объявлений. Ручная модерация кампаний в Telegram Ads может занимать до 3 рабочих дней, и отклонения – распространенная проблема из-за незнания нюансов правил. На платформе Districts мы собрали ключевые аспекты успешного прохождения проверки.
Особенности процесса модерации:
-
Исключительно ручная проверка: Каждое объявление и связанный контент (лендинг, канал, бот) тщательно анализируются модератором.
-
Субъективность оценки: Интерпретация правил может различаться у разных специалистов, поэтому важно соблюдать требования максимально точно.
-
Длительность: Статус "In review" обычно длится 1-3 дня. Задержка сверх этого срока часто сигнализирует о выявленных нарушениях.
-
Комплексность: Проверяется не только текст объявления, но и все элементы креатива, целевые ссылки и содержание посадочных страниц/каналов.
Категорически запрещенный контент:
Рекламные кампании будут отклонены, если содержат или ссылаются на:
-
Неприемлемый язык: Нецензурная лексика, вульгарность, черный юмор, оскорбления, дискриминация.
-
Шокирующие материалы: Эротика, порнография, насилие, жестокость, изображения оружия, военная тематика, упоминание трагедий.
-
Политику: Любые политические сообщения, агитация.
-
Недобросовестные практики: Мошеннические схемы, обещания быстрого обогащения, псевдонаука, магия, нетрадиционные методы лечения без доказательной базы.
-
Запрещенные тематики: Азартные игры (iGaming), микрокредитование, сомнительные финансовые продукты.
-
Некорректные утверждения: Использование превосходных степеней ("самый лучший", "#1").
Почему критично пройти модерацию с первого раза:
-
Риск "запомниться": Многократные отклонения могут негативно повлиять на восприятие ваших последующих кампаний модераторами.
-
Потеря времени и бюджета: Каждое отклонение – это 3+ дня ожидания новой проверки, в течение которых конкуренты привлекают вашу целевую аудиторию.
-
Задержка бизнес-целей: Срываются планы по запуску трафика и генерации лидов/продаж.
Чек-лист для гарантированного прохождения модерации:
-
Предварительная проверка: Тщательно сверьте текст объявления, креативы и содержимое посадочной страницы/канала со списком запрещенных тем.
-
Ясность и прозрачность: Обеспечьте полное соответствие между обещаниями в рекламе и реальным предложением на лендинге.
-
Корректность языка: Уберите любые двусмысленности, сленг, гиперболы и превосходные степени. Используйте профессиональный, нейтральный тон.
-
Безопасный контент: Удостоверьтесь, что ни изображения, ни видео не содержат даже намека на запрещенные темы.
-
Чистая история: Если рекламируемый канал или бот ранее нарушал правила Telegram, устраните все нарушения до запуска рекламы.
-
Техническая готовность: Убедитесь, что посадочные страницы работают корректно, быстро загружаются и не содержат битых ссылок или ошибок 404.
Рекомендация Districts: Отнеситесь к подготовке кампании в Telegram Ads с особым вниманием. Тщательная проверка всех материалов до отправки на модерацию – не просто формальность, а необходимое условие для быстрого запуска, экономии бюджета и эффективного охвата целевой аудитории в перспективном рекламном канале. Учитывайте субъективность ручной проверки и минимизируйте любые возможные поводы для отклонения.