Что такое маркетинговый план и как он работает?

Маркетинговый план - это официальный документ, важная часть стратегии развития компании. План маркетинга пересматривают ежегодно. Общая стратегия создается на срок от 2 до 5 лет.

План на один год называют оперативным. В плане в обязательном порядке отражают имеющиеся и привлеченные ресурсы, финансирование, цели и задачи, а также программу планирующихся мероприятий.

Маркетинговый план считается более важным, чем любой другой раздел общего плана компании на год. На это есть две основные причины:

1. Именно маркетинговая стратегия определяет, как будет происходить привлечение клиентов. На ее основе можно рассчитать продажи и доходы.
2. Целевые показатели маркетингового плана оказывают непосредственное влияние на показатели всех отделов компании.

Из чего состоит маркетинговый план?

Этот документ включает в себя всю важную информацию обо всем, что касается продвижения компании на рынке.

В план включают:

• итоги прошлогодних рекламных кампаний;
• прогноз экономического развития компании, а также прогноз общей экономической ситуации в определенной рыночной нише;
• цели и задачи в количественном выражении;
• бюджет;
• стратегию маркетинга;
• план мероприятий.

Маркетинговый план позволяет более рационально расходовать бюджет и запускать эффективную рекламу, с учетом положения на рынке и потребностей клиентов.